立足年轻人群休闲喜好打造夜间项目、吸引艺术家进驻古村用文化赋能乡村景点……近年来，东莞不少旅游景区在做好疫情防控的同时，迎合新生代游客的需求，不断探索创新，提升景区吸引力。与此同时，政府部门也通过政策组合拳和真金白银投入，不断提振文旅业市场活力。多方合力推动下的东莞文旅市场，如今正在焕发新的生机。
建项目办活动释放夜间消费力
今年以来，一段颇为浪漫美妙而又气势磅礴的《蝶影》水秀在东莞市民朋友圈刷屏。该水秀以《梁祝》为主题，以远处夜空中五彩斑斓的霓虹灯玻璃桥为背景，集合灯光、水幕喷泉、投影、烟花、音乐等手段，再现《梁祝》主人公动人的爱情故事，光影交错、乐声流转，为观众带来一场无比震撼的视听盛宴。
8月5日，家住深圳的林先生带着小孩驱车来到隐贤山庄。他告诉记者，10年前，他就曾来隐贤山庄景区游玩过。那时，景区只有划船、海盗船、旋转木马之类的项目。这一次游玩之后，他发现景区一些新项目刷新了他的认知。尤其是梦幻缥缈的水秀，他的小孩也看得目不转睛。
“这场水秀是景区花了1000多万元，邀请知名幕后团队倾力打造的。”隐贤山庄景区投资有限公司董事长罗建新告诉记者，近年来，短距离、高频次的“微度假”成为东莞、深圳等地游客首选。而随着莞深等地市民消费水平的提升，旅游消费也在朝着精品化、深体验发展。作为一家国家4A级旅游景区，隐贤山庄积极响应文旅业消费升级新趋势，打造适应“90后”以及“00后”人群休闲消费喜好的主题景观项目。
近日，记者走访隐贤山庄景区发现，该景区各个停车场停满了来自东莞、深圳、广州等地车牌的车辆。“今年游客量相比往年稍微少一些，但是在同行里，我们景区游客量还算很不错的。”隐贤山庄景区投资有限公司策划总监郭飞告诉记者，景区积极适应新生代人群休闲消费需求，大力发展夜间项目，并取得不错的反响，这主要有赖于天时、地利、人和等方面的因素。首先是景区早在10年前就开始发展夜间项目，具备一定的资源优势、客户积累;其次是景区前面聚集住宅小区，后面是工业区，人口密集，市民可达性较好，很多游客就是周边的业主;最后是面向新生代追赶潮流的人群，创新夜间项目形式模式，与同行的房车露营项目形成错位，发展一些同行难复制的项目。数据显示，在《蝶影》水秀夜间项目的带动下，截至2022年上半年，隐贤山庄接待游客量达到60万人次，近三年的游客量超过150万人次/年。
此外，隐贤山庄面向新生代消费群体，在夜间举办抖音达人&《蝶影》电音节和百位达人直播活动，开拓营销渠道，吸引线下和线下的年轻消费群体在传统民俗与潮流文化的碰撞中感受夜消费的别样魅力。
