新消费要闻
(相关资料图)
巨子生物正式上市
11 月 4 日，西安巨子生物基因技术股份有限公司（下称“巨子生物”）正式挂牌港交所，成为“胶原蛋白第一股”。此次全球发行总量 22608800 股，发售价为 24.30 港元，上市首日高开 16%。巨子生物旗下品牌包括功效性护肤品牌可丽金和护肤专业线品牌可复美等 7 个品牌。依据招股书，可丽金和可复美是公司的主要收入来源，2019-2021 年，这两个品牌的专业皮肤护理产品贡献了公司总收入 80.6%、82.4% 以及 91.7% 的销售额。
SHEIN将开首个线下店
据了解，SHEIN的首个线下实体店将落地日本东京，店内不直接销售商品，而是供顾客试穿和查看商品，并可扫描二维码在线上购买。店铺占地约200平方米，将设有三个试衣间和一个拍照打卡亭，未来也可能举办时装秀或者设计师活动等。
喜茶开放加盟
11月3日，有媒体报道喜茶正在招聘与加盟业务相关的岗位，或将开放加盟。喜茶对钛媒体APP回应，喜茶正在展开事业合伙业务，披露将在非一线城市以合适的店型推出，并保持高品质的产品与服务。此外，喜茶还宣布关闭旗下平价子品牌，已开了两年半的“喜小茶”所有门店。在这个时间点上，喜茶推出事业合伙业务，铺设非一线城市市场，对喜茶来讲，是一种务实之举，也绝对是战略上的新阶段。（关于喜茶，更多内容回顾：独家回应丨确认开放加盟，喜茶距离国民品牌不远了）
「时萃咖啡」多家门店暂停营业
近日，「时萃咖啡」数家线下门店关闭的消息传出，且店内物品已搬空。对此，「时萃咖啡」方面证实闭店消息属实，目前只有佛山岭南天地店正常营业。此外，「时萃咖啡」天猫店不会关店，将继续运营。「时萃咖啡」于2019年5月创立，在初创阶段，以微信小程序订阅制切入并主打低价位的精品挂耳咖啡。随后，在此基础上，时萃咖啡又推出新品“甜甜圈挂耳咖啡”，相较于传统挂耳咖啡，新品采用“半球滤挂”式设计，甜甜圈的造型被认为更能吸引年轻消费者眼球。此外，时萃咖啡还推出了冻干即溶咖啡、精萃咖啡液等。
「五芳斋」注册资本增加至1亿元
近日，「五芳斋」发生工商变更，公司注册资本增加至约1亿元人民币。此外，厉昊嘉卸任董事，周剑伟、娄加东、张静卸任监事，新增董事陈传亮，监事屠彩红、徐立峰、徐芳，副总经理徐炜、沈燕萍、马冬达。同时，公司多位投资人发生变更。
沪上阿姨鲜果茶门店数量突破5000家
近日，沪上阿姨鲜果茶宣布，截至2022年10月，沪姨鲜果茶已在全国200多个城市开店超过5000家，仅在今年9月就开店近300家。据悉，沪上阿姨鲜果茶成立于上海，采用“直营+加盟”的方式规模化扩张。其门店增速获得行业认可，获窄门餐眼“2021-2022年度餐饮品牌门店增长TOP3”荣誉。
多家茶饮品牌联合抵制外卖满减
近日，多家茶饮品牌取消外卖平台满减折扣，包括喜茶、奈雪的茶、茶百道、古茗、蜜雪冰城、书亦烧仙草等在内的多家茶饮品牌，相继修改外卖平台满减折扣规则，满减均改为“50元-1元”“70元-1元”，或者直接取消。“多家茶饮品牌联合抵制外卖满减”的话题也登上微博热搜，引发网友热议。
西贝首次试水儿童餐零售化市场
近日，西贝餐饮集团（以下简称“西贝”）针对儿童的“早餐”需求，将推出西贝儿童餐零售产品。其中，产品将包含西贝莜面村的莜面系列产品、儿童奶制品系列产品。目前，部分西贝门店已经设立儿童餐零售柜档口，同时在西贝商城已经上线部分产品。其集团内部人士表示：对于西贝莜面村品牌而言，其最突出的战略定位就是家庭友好餐厅，而儿童餐业务是重要的策略落脚点，未来将不断加持儿童餐业务，包括儿童餐的外卖化、零售化、有机化、环保化等。
潮流新品
「MONSTER CODE野兽代码」推出新品“金字塔面霜”
近日，「MONSTER CODE野兽代码」推出新品“金字塔面霜”。该新品率先关注用户肌肤的内源性抗老，从防护、修护、进阶三大维度逐层维护，加入多重抗衰科技成分和抗衰新成分，满足进阶护肤人群抗老增益需求。
Blue Bottle Coffee蓝瓶咖啡推出冬季限定系列新品
近日，「蓝瓶咖啡」推出了冬季限定系列新品，主要包括：3款冬季限定咖啡豆，3款门店冬季限定饮品及食品，以及限定周边。这是蓝瓶咖啡进入中国内地市场后首次推出的冬季限定系列，目前新品已于11月4日正式上线。
有创意营销
网易严选双十一官宣罗永浩为代言人，再度联手发布品牌片倡导理性消费
近日，网易严选宣布，邀请罗永浩为品牌代言人，二者再度联手发布双十一品牌片《啥是好东西2》。作为去年双十一网易严选和罗永浩口碑之作《啥是好东西》的续集，今年的品牌片重申了“一个突出的设计、一个务实的功能、一个良心的定价”的“三个一”产品观，并倡导消费者“理性消费，只买好东西”，引发好评。
提倡理性消费，严选不止今年。作为年轻一代喜爱的新消费品牌，网易严选在2019年“道歉”广告规则，2020年“退出双十一”、“不发战报”、以至于被媒体称为“电商历史上?程碑式的事件”，2021年回应“退出双十一”后，今年，网易严选依旧延续品牌一贯的“简单无套路”，10月31日晚8点至11月11日期间，严选爆品全年超低价，无套路直接立减，满299元减30元、Pro会员88折。此外，网易严选首次推出“霸屏告白”活动，将“寸土寸金”的部分开屏广告免费让给用户来表白。
52TOYS首度跨界联名奈雪的茶，共创兴趣消费新产品
近日，52TOYS携手新茶饮赛道开创者奈雪的茶，共同推出联名茶饮新品“熊猫榛香可可宝藏茶”。该产品以52TOYS原创IP—— Panda Roll为设计原型，已在全国奈雪的茶门店上线开售，并在该款饮品的杯套、吸管套、纸袋等包装上都进行了专属设计，除此之外，还推出了Panda Roll系列衍生品，如书签、毛毡包等，并在北京、上海、杭州、深圳和成都五地设立IP主题门店。
Panda Roll作为52TOYS于2021年推出的原创IP，基于国宝熊猫而来，通过系列产品表现出熊猫日常的萌态与趣味；奈雪作为新式茶饮赛道开创者，致力于成为茶文化走向世界的创新者和推动者，所做的事情正是根植于茶文化的土壤中。两者联名一方面体现出国内新消费品牌对中国文化的诠释、推广与传承；另一方面，能够整合两个品牌的消费者，并触达新的人群，实现1+1大于2的效果。
DTC/出海动态
「Supreme」正式进入中国市场
11月5日，Supreme品牌亮相位于北京王府中環高端买手店Dover Street Market Beijing，这是Supreme首次通过官方渠道在中国市场销售，意味着 Supreme 正式进入中国市场。早在 2019 年 11 月，Supreme 就开始在国内注册商标，并于 2020 年 5 月成功注册商标“SUPREME NEW YORK”。
投融资新闻
红布林完成C轮1亿美金融资
近日，红布林获转转集团战略投资1亿美金。据悉，红布林此番完成的C轮融资是循环时尚行业单笔最大规模融资。本轮融资由光源资本担任独家财务顾问。红布林作为国内用户规模最大的循环时尚生活方式平台。依托于供应链+标准化的服务体系，让全品类、2000+时尚品牌轻松实现循环。在循环时尚行业中，其用户规模和整体服务能力始终保持在行业第一的位置。据了解，红布林最近在端内上线了碳减排核算功能，通过计算交易所产生的减碳数值，实现用户环保贡献值的可视化。这是循环时尚赛道首个上线“减碳功能”的平台，红布林以实际行动践行了环保减碳的发展理念。（关于红布林，更多内容：独家视频丨价值上亿二奢仓库首次公开：我们发现了LV们快速流通的秘密）
酱香白酒品牌「真工酒业」完成6亿元首轮融资
近日，酱香白酒品牌「真工酒业」已完成总金额6亿元人民币的首轮融资，由日初资本战略投资。本轮融资主要用于持续酿酒、品牌建设、渠道赋能、技改技能等方面。 「真工酒业」成立于2021年，是一家生产基地位于茅台镇酱香酒核心产区的酱香酒品牌，真工酱酒瞄准300元-500元的价格带，致力于打造“酱酒中的剑南春”，现已推出480元/瓶的真工·精酿。
汉堡品牌「卡仕隆」获千万级天使轮融资
近日，汉堡品牌「卡仕隆」获千万级天使轮融资，投资方为虹溪创投。本轮融资将主要用于IP矩阵打造、标准化体系建设、集成模块研发投入，并开设更多的门店。卡仕隆于2019年成立于常州，以中产家庭为核心客户群体，以娱乐+餐饮的方式打造新型餐饮标杆，并引入知名IP，目前品牌方已与国内知名IP「熊出没」达成形象授权合作，并将围绕着「熊出没」的形象IP打造空间设计，同时亦推出自主IP卡仕龙、龙宝等形成IP矩阵。
洗碗机产品制造商「轻美电器」完成数千万元投资
近日，智能洗碗机制造商「轻美电器」获得博润资本、BV百度风投投资的数千万A轮融资，本次融资主要用于研发投入、洗碗机智能工厂建设与市场拓展。据介绍，作为小米生态链企业，轻美电器负责制造的台式洗碗机产品——米家智能台式洗碗机5套S1，将于11月1日正式上线小米商城、小米有品进行众筹。
软装新零售品牌「满屋研选」完成新一轮战略融资
近日，整屋软装新零售品牌「满屋研选」完成新一轮战略融资，投资方为浙大未来创新紫金港资本，本轮融资资金主要用于满屋研选开创的整屋软装模式在全国大家居行业的推广与拓展。 据悉，「满屋研选」成立于2016年4月，以整屋软装服务为导向，通过研选模式挑选产品，已为超过20000家用户提供了一站式整屋软装服务。
轻食品牌「植鲜生」宣布获得 A 轮千万级融资
近日，轻食品牌「植鲜生」获得 A 轮千万级融资，具体参投机构暂未公布，本轮融资资金将用于植鲜生旗下销售渠道拓展和产品研发、供应链完善、品牌推广和团队运营等方面。「植鲜生」创立于 2021 年，是民强(昆山)食品科技有限公司旗下品牌，以植物基和“功能性食品”为中心，创建以植物为核心原料的轻食食品以及非转基因优质大豆为主要原料的植物蛋白产品。目前，植鲜生所推出的系列产品包括奇亚籽魔芋代餐粥、燕麦火鸡面、魔芋粗粮饭、膳食蔬菜肠、黑枸杞咖啡液、膳食纤维粉、燃力睡前饮等。
