财联社8月9日讯（记者 高艳云）今年券商“818理财节”如火如荼，截至8月9日，已有至少42家券商计划或已经开展“818理财节”活动，既有活动创设之初已连续6年参与的老牌券商，如发起方国泰君安等，头部券商也几乎悉数参加；又有今年第一次参加的新鲜血液，如五矿证券、华兴证券、华鑫证券等。
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已确认参加今年“818理财节”的42家券商分别是国泰君安、华福证券、五矿证券、国元证券、国金证券、财通证券、广发证券、上海证券、首创证券、华兴证券、西南证券、天风证券、华金证券、中泰证券、方正证券、东方证券、安信证券、招商证券、南京证券、长城证券、东吴证券、中原证券、国新证券、华鑫证券、万联证券、财信证券、华泰证券、国信证券、粤开证券、申港证券、湘财证券、山西证券、第一创业、银河证券、东北证券、大同证券、开源证券、华安证券、红塔证券、光大证券、国联证券、兴业证券、中信证券、长江证券。
本届“818理财节”中的诸多具体活动项目，将已推行数年的券业财富管理转型，作出了更多的创新。一是基金投顾、定投等投资工具的推广逐渐成为券商理财节活动的主力；二是短视频、直播几乎成为每家券商的活动必备工具；三是头部券商活动创新意识更强，如招商证券今年的“818理财节”围绕私域流量经营及ETF基金两个核心业务场景展开。此外，爆款理财仍是理财节活动推广的必备利器。
头部券商聚焦营销服务模式转型升级
自2017年以来，到2022年，“818理财节”迎来了第六个举办年度，券商推广力度持续加大，创新举措更是层出不穷。
招商证券相关业务负责人表示，公司去年已将超过3000只A类份额基金申购费降至一折，费用已与互联网平台拉平。今年的“818理财节”，招商证券则聚焦营销服务模式转型升级，围绕私域流量经营及ETF基金两个核心业务场景展开，注重线上线下一体化，做好客户服务。
8月8日，招商证券已在其官方微信小程序“财富+”推出“财富88与‘礼’共见证”司庆专题活动，拉开今年“818理财节”的序幕，活动推出吸引近4万名客户参与，招商证券针对私域客户推出的“财富日报”、“财富+微课堂”等内容也悉数登台亮相，突显公司营销服务方式创新，体现出招商证券“企微+小程序”私域流量经营模式已见成效。
除司庆专题活动外，招商证券还将于8月18日在自有APP及微信生态同步上线“牛牛杯ETF实盘大赛”活动，结合ETF基金投教知识有奖问答、ETF基金直播等众多子活动，大赛预计持续2个月，旨在通过本次活动，提高客户对ETF投资工具的理解与参与。
8月8日，兴业证券“818理财节”正式启动，本期的主题为“与君俱少年 投资恰逢时”。
兴业证券介绍，公司本届理财节整合内部多业务条线，覆盖投顾投研投教等多个领域，用户可以在优理宝APP、微信、抖音及快手等多平台参与兴证818理财节，公司“818理财节”分为新客有福利、直播理财节、基金投顾·知己、金牌投顾兴领航、兴享福利社、季子年少·沙场练兵等6大分会场。
“具体来看，新客有福利分会场，升级新用户理财福利，也为初入市场的投资者提供一个基础投资理财体验；直播理财节分会场更是精选分支金牌投顾，讲技巧论市场，21场直播全程覆盖；基金投顾知己分会场，全面解读暖心陪伴安心托付的兴业证券基金投顾品牌“知己”；金牌投顾兴领航分会场，送出投顾产品及投辅工具年度专场福利；兴享福利社分会场，整合平台专项活动、会员体系等福利，用户可一键快速到达福利页面；季子年少沙场练兵分会场，包含猜涨跌、k线小游戏等投资体验路径，寓教于乐，投资投教相辅相成。”兴业证券相关业务负责人如是介绍。
华安证券2022年“818理财节”活动主题为“818焕新理财季，邀你一起，嗨爆今夏”，华安证券为投资者提供一站式理财服务。
华安证券介绍，为践行财富管理转型理念，持续打造面向大众理财的专业财富管理机构品牌，坚持从客户实际需求出发，公司此次活动面向客户推出新客专享、理财专享、顾问服务、工具体验四大活动模块，权益升级、优惠不断，为客户提供丰富的理财体验和丰厚的活动奖品。
国联证券“818理财节”活动已于8月1日火热上线。据介绍，国联证券本次活动旨在以寓教于乐的形式为投资者提供场景化、个性化的数字化财富管理服务。
“本届‘818理财节’将持续整个8月，包括‘投顾服务暖心伴’、‘理财大赏为您选’、‘投资‘神器’辅助决策’、‘投教直播促学习’、‘参与游戏享豪礼’等五大亮点。”国联证券相关业务负责人称。
“投顾服务暖心伴”是指，在“818理财节”期间，国联证券基金投顾主理人每日奉上前沿投资策略。此外，新上线工具化组合策略，五大赛道轮动，解决普通投资者的选基难题。
今年东吴证券“818理财节”活动的创新之处主要在于，活动内容创新方面不局限于传统经纪业务场景，将APP自有会员等级体系与“818理财节”活动融合，涵盖财富管理、交易工具、行情服务、高端活动等多维度，用户成功领取会员卡后可以获取对应会员等级的权益。活动形式创新方面，用户无需通过参与游戏的方式才可以领取活动福利。若用户满足条件，一键报名成功后即可领取到对应的活动福利，简单直接。
五矿证券透露，公司在今年“818理财节”中主打线上开户，一是近期将线上开户流程进行了优化，提升了扩展性能及安全系数，客户可以在开户过程中得到更为明确的指引，降低了操作错误率；二是推出了新客八大福利，涵盖了优惠费率、新客理财、AI工具随心挑等让利政策，除了吸引客户开户之外，更多的是考虑做理财产品、财富管理工具的推广，让更多客户能参与到资本市场里来。
财通证券“818理财节”活动的举办时间是8月15日至19日，据财通证券介绍，本次活动主要围绕客户投资需求和客户投资服务承接两个方面展开，主要涉及四大痛点。包括“无需打理全权委托式”基金投顾服务、“财通赢家”服务，后者秉承以精选值得长期拥有的优质基金为目标，从全市场超过1万只公募基金里精选出优秀基金，帮投资者解决选择难、配置难的问题。此外，公司邀请了久经市场检验的实战派大咖领航。
首创证券突破传统，以“跟投大咖，定投好基”为主题，设置“大咖神助攻”和“理财好基汇”两个分会场。
“在‘大咖神助攻’会场，投资者可通过观看宣传视频、答题闯关、签约大咖等基础任务，获得盲盒抽奖机会。通过活动，吸引投资者了解‘大咖投’产品，并为投资者提供专业的投资顾问服务。在‘理财好基汇’会场，投资者通过持续定投，在赚取收益的同时，获得开宝箱机会，瓜分百万积分。”首创证券相关业务负责人指出，首创证券将通过本次“818理财节”，培养投资者科学投资、长期投资的理念，与广大投资者在投资道路上携手共进。
方正证券“小方818理财节”活动计划于8月11日至31日在线举行，本次活动主要分为3大板块，包括抽盲盒集卡片瓜分8千万积分，小方精选3大智能决策产品限时免费体验15天，方正证券首席投顾、资深投顾视频公开课，让投资者获得福利的同时，还能收获投资理财知识干货。
华鑫证券相关业务负责人表示，今年是华鑫证券首次以举办大型主题营销活动的形式参与“818理财节”。希望通过活动，向投资者展现公司金融科技在证券领域的最新应用，降低使用门槛，帮助投资者享受金融科技带来的投资新乐趣，助力投资者提升投资收益。在活动中设置了不同层级的任务门槛，使参与客户都能找到心动任务，在完成后获得相应奖项。投资者在活动过程中，通过体验华鑫证券的特色功能、特色服务，从而更好地使用交易工具，增加投资知识，为自己的投资赋能。
“我们从过去举办各类活动中总结出一条经验，就是‘从投资者的视角出发’，使投资者有更好的体验，更强的获得感。我们的产品和服务设计就是坚持从投资者角度出发，我们本次理财节的活动设计也是如此。投资者将会通过参与活动，体验金融科技带来的便利性、专业性。可以说，这样的活动有一定的长期性，所以在资源投入上，我们会根据发展情况和效果进行调整，总的来说是增强投入，合理配置。”上述华鑫证券相关业务负责人如是称。
短视频、直播成为“818理财节”必备工具
为了能让更多的投资者参与今年“818理财节”，各大券商使出浑身解数，无论是内部渠道，还是在短视频、直播等外部渠道，均作出了内容上的创新，干货颇多。
华安证券透露，公司明星投顾团队在活动期内为客户提供持续的直播盛宴，充分发挥明星投顾各自的专业特长，从热点解读、行业解析、投资方法、诊股分析不同角度，向客户提供科学的资产配置理念，拓宽投顾服务外延。
“内部渠道上，明星投顾团队在活动期每个工作日上午定时开启直播，直播间设置有奖互动问答，以提升用户活跃度、提高参与感。外部渠道上，充分利用公司打造的个人IP‘加薪财经’视频号、官方视频号等，制作活动宣传短视频，吸引外部用户的关注。”华安证券相关负责人如是称。
与其他券商有所不同，长江证券将直播放在活动更重要的位置。
长江证券介绍称，本次“818理财节”，公司协同旗下子公司长江资管、长信基金及六家外部基金公司，以“对话投资大咖、畅聊财富密码”为主题，打造“818理财节·超级直播日”活动。本次活动将于8月18日9点到17点，邀请14位业内基金大咖做客直播间，开展长达8小时精彩连播，传递“科学投资、专业理财”的投资理念，助力投资者轻松学理财。同时，为答谢客户的支持，长江证券还为新开户的客户提供“818理财节”专享理财产品。基金大咖们也将为客户送出扫地机器人等精美好礼。
长江证券财富管理中心表示，公司一直以客户为中心，邀请基金公司顶级基金经理做客直播间，传授投资方法、分享投资理念、挖掘投资机会，现已开展直播40余场，同时与多家基金公司联合打造“基金大咖侃干货”直播节目，深受客户喜爱。
同时，长江证券组织分支机构，在长江e号-长牛直播平台开设了《投基有道》、《有基生活》等多档基金专题直播节目，定期为长江证券客户提供专业理财直播服务，通过浅显易懂、寓教于乐的方式与客户交流，让客户听得懂、学得会、用得上。
财通证券称，今年“818理财节”，公司在线上活动为主的基础上，深化与一线投顾的合作，打破线上线下壁垒，致力于线上投资引导+线下服务承接的模式，力争1+1>2。
线上业务引导方面，财通证券在抖音、微信、支付宝等平台搭建了新媒体矩阵，通过打造专业IP形成独有的竞争力与护城河，以短视频、直播等形式，强化公司品牌，培养用户的理财认知、引导流量向业务转化。
线下服务承接方面，财通证券以“818理财节”活动为抓手，工具化赋能一线投顾人员展业，以便提升投顾人员的展业效率和业务转化效果。后续也将拓展更多展业场景，促进一线财顾在具体场景中服务客户，提升服务效率。
华鑫证券透露，推广渠道方面除了券商APP、自有线上资源和线下营业部推广外，公司还准备引入短视频和明星基金经理线上提问直播的方式，实现更快、更便捷的互动体验。
爆款理财必不可少
华安证券表示，新客专享方面，公司在活动期间对新客专属理财进行了收益提升，四期限量发行约定年化收益率6.6X%的专属收益凭证产品，另赠送含Level-2、智能诊股、精选投顾的新客大礼包。
理财专享方面，华安证券向客户展示华安资管公募大集合明星产品历史业绩，为客户提供多元化的实力产品配置。此外，为更加贴近客户、倾听客户心声，活动专门策划了“互动有礼”专栏，给客户搭建起互动交流的平台，并为参与互动的客户赠送积分好礼。
工具体验方面，华安证券称，公司注重智能投资工具的推陈出新，活动期为回馈客户，付费资讯产品提供免费试用，智能投资工具低至一折销售，全面提升APP用户体验。
国联证券向记者介绍了公司本次活动五大亮点之一的“理财大赏为您选”，其中有新客福利即6.88%、14天期与5.88%、28天期理财，二选一；全员回馈、倾情放送的是8.18%、14天期理财，还有明星公募基金、国联资管稳健理财、顶级私募产品定制，更从海量基金中严选好基金，为投资者保驾护航。
此外，国联证券“投资‘神器’助决策”即是在“818理财节”期间，超10款增值服务工具打折秒杀活动，覆盖投前投中投后的投资全场景，辅助投资者投资决策，该部分活动于8月10日上线。
为配合理财节，东吴证券推出精选1折好基活动专场，公募专家优选不同策略基金产品，限时费率1折。此外，重磅推出多维度选基专区，帮助用户解决选基难问题，包括新发专区、东吴严选、稳健理财等，涵盖定期、活期、低风险、高风险等多品类，从用户角度出发，帮助用户挑选适合自己的投资产品。
财通证券表示，为回馈广大投资者，“818理财节”期间公司推出重磅低风险福利产品，三天连发，最高约定年化收益达8.xx%。“我们只有干货，谢绝套路”。
华鑫证券相关业务负责人表示，目前，公司不以“让利形式搞低风险产品”为主要的推广模式，数据也显示，投资者是愿意为他们认为真正的好服务“买单”的。
“我们认为合适的产品，一是从投资者的视角，以投资者的利益和体验感为核心设计产品；二是找到理解产品设计、清晰产品风险的客户，两者的结合才是‘合适’的体现；三是我们通过‘金融科技的普惠应用’、‘从投资者视角出发’的精神来帮助投资者构建投资组合，实现对指数和行业ETF的增强，目前华鑫证券提供相应的跟投功能，赋能投资者争取超越相应指数的收益，实现‘互利共赢，共同成长’。”上述华鑫证券相关业务负责人如是称。
致力财富管理转型的天风证券用“四大主题乐园”的概念，推出了明星产品、申购费率折扣、投顾产品秒杀和各类智能工具等权益福利。
兴业证券表示，作为券业数字化转型、财富管理转型的先行者，公司强化金融科技赋能，以线上运营模式和标准化产品为服务手段，以互联网化思维改造客户服务流程，提升客户服务质量和效率，坚持“客户导向”为主线，通过产品研究支持、基金投资顾问、数智服务生态等，持续丰富产品矩阵，提升产品销售能力，进一步满足客户多元、复杂且个性定制化的财富管理需求。
“借助科技的力量，公司对客户画像进一步细化和分层，丰富不同层级、不同类型用户的服务场景。以内容最丰富直播理财节会场来说，对于交易型客户而言，公司安排了K线的语言、K线与金融行为学、降牛十八掌：技术结合热点选股等课程，对于理财型客户而言，投资者还可以在理财节上学到ETF基础知识、基金投后管理、基金定投以及资产配置等相关知识，两周的理财直播将投顾与投教相结合，既可以消除投资者知识盲区，又可以使投资者了解和尝试更多适合自己的金融产品、投资服务。”兴业证券相关业务负责人如是称。
投资者教育实现寓教于乐
在“818理财节”火爆举办的当下，券商将投资者教育融入到理财节活动当中，并且在活动中实现寓教于乐。
国联证券介绍，公司推出《小白理财》、《趋势价值投资》等5类投资课堂来丰富投资者的投资知识，更在“818理财节”期间联合中金基金推出《公募REITs，如何助力个人投资》直播投教课为投资者送上生动有趣的视听体验。该直播也会同步在天天基金与京东金融、蚂蚁金服进行宣传，进一步扩大宣传影响力。
此外，国联证券“818理财节”期间通过设置各类任务与金贝抽奖活动，帮助投资者提升理财心智，更好的了解理财产品，为客户资产保驾护航。
长江证券表示，今年以来，公司在原创投教作品制作方面花力气、下功夫、提实效，形成适合不同受众人群、主题丰富多样的原创投教作品矩阵。力求将单一原创投教作品升级打造为原创投教作品矩阵，努力搭建以投资者需求为导向，全方位、多层次，金字塔形的长江证券原创投教作品矩阵。值此业内“818理财节”之际，长江证券将以投教方式，通过长江证券APP（长江e号—长牛直播平台）和长江证券财富管理视频号创新开展“超级直播日”理财活动，希望能够给投资者一个宁静的图书馆，一个基础知识全面的百科全书。
天风证券推出了投资者教育系列直播课程，帮助小白投资者掌握股票、债券、基金以及资产配置等各类基础知识，提升投资技能，“从零开始”学理财。
天风证券介绍，“从零开始学投资”小白理财课程的时间是8月15日-8月19日的每晚8点，课程主题包括认识证券市场，读懂上市公司报告、了解股票投资、学习基金投资、掌握资产配置等。
华安证券表示，公司深耕金融科技，开启“互联网+投教”新模式，不断提升投教服务效率、创新投教内容方式，制作“看得懂”“记得住”“有文化”的投教产品。
“一是普及投资知识，拓展投教受众面；二是揭示投资风险，突出权益保护；三是搭建沟通平台，畅通互动渠道。包括设计制作趣味互动游戏“super华小安”，开发‘华小安’小程序，通过网站留言板、调查问卷、投票互动等栏目，做到有输出、有反馈，提升投资者的参与度。”华安证券相关负责人如是称。
华鑫证券相关业务负责人称，投资是一门大学问，公司本次活动也增加了内容来帮助投资者增长投资知识、树立风险意识、增强风险辨识力。
招商证券介绍，公司从形式、渠道和内容创新三个方面投教方式，提升投资者的获得感和参与感。
在形式方面，招商证券创新性推出各项“云走进”活动，以财经主播探店、首席分析师导游等方式，带领投资者通过线上方式走进投教基地和上市公司。
在渠道方面，招商证券积极布局实体投教基地、互联网投教基地、APP、投教微信公众号、分支机构等多位一体的投教服务渠道，并在近年来增强外部合作，增设了新华号、南方号、腾讯梧桐稳智等新媒体平台，打造矩阵式宣传渠道，提升投资者知识获取的便利性。
在内容方面，将投教知识与中国传统文化、社会时事热点等相结合，邀请研究员、基金经理等行业专家，为投资者打造系列特色化投教产品。
投资者群体日趋年轻化，兴业证券表示，公司敏锐地洞察到这一变化，由此增强投资投教的趣味性、增加会员体系福利中的年轻元素，公司“818理财节”中寓教于乐，融入了投资投教相融合的趣味小游戏和年轻群体普遍关注的视频会员福利。
“沙场练兵会场中，K线赢家可以随时随地玩游戏，轻轻松松学K线、练盘感，兴家大亨用虚拟经营的方式使投资者对投资世界有更加深刻地认识，相比枯燥无味的理论知识，年轻人更能接受这种方式来学习投资。兴享福利社分会场中，除了传统的投辅产品外，兴业证券还加入了对年轻投资者更有吸引力的视频会员福利。”兴业证券相关业务负责人如是作出详细说明。
