冒着香气的咖啡店、馥郁馨香的花店、异彩丰呈的艺术插画展、狂嗨不停的春游前夜音乐派对、琳琅满目的沙龙市集……一踏入就能获得源源不断的有趣新奇体验，MUSTEL成为不少年轻人打卡关注的对象。
MUSTEL是合景泰富旗下木莲庄酒店管理集团推出的专为 20-30 岁泛青年打造的潮流混融酒店，它的诞生意味着，酒店早已不仅仅是旅居目的地，更是值得探索与寻求共振的地方。
以混融刷新商业创意价值，日前，合景泰富集团潮感心生“DO FEEL”MUSTEL新酒店品牌发布传播案荣获2021年第十四届金投赏商业创意奖品牌公司组铜奖，成酒店行业唯一摘奖新晋品牌。这是合景泰富集团旗下品牌MUSTEL首次斩获商业创意大奖，亮相仅6个月就斩获这个亚洲规模最大的商业创意奖项，意味着合景泰富集团的品牌策划创新能力得到行业权威认可。
合景泰富荣获2021年第十四届金投赏商业创意奖
品牌公司组铜奖
01 首次斩获金投赏
合景泰富品牌创新能力获认可
众所周知，每年10月在上海举行的金投赏国际创意节是亚洲规模最大的创意盛典之一，每年吸引了近 10000 位来自全球各地的专业人士注册。金投赏从2008年创建，经过十四届的发展与沉淀，已发展成亚洲最大的创意奖之一，同时也是全球最有影响力的中国本土国际化奖项之一，每年有超过20个国家和地区，超过800家一线的专业公司所递交的数千件优秀商业创意作品和案例参与角逐。而今年金投赏的竞争异常激烈，获奖作品需经过由全国市场营销和产品研发的最高决策者组成的110位评审严格评选，并在4012件作品中拔得头筹，入围获奖概率仅为20%。
不仅如此，据金投赏官方介绍，参赛公司中众星云集，譬如一汽大众奥迪、华为、苹果、京东、OPPO、百胜中国等，同时不乏花西子、完美日记等新消费潮流品牌。竞争激烈的环境中，合景泰富集团旗下的木莲庄酒店集团潮感新生“DO FEEL”MUSTEL新酒店品牌传播案能脱颖而出，其商业创意实力可见一斑。
02 全沉浸式跨界体验
空间价值凸显“混融”概念
在大自然中，“蘑菇”是生命力的象征，它们从不被特定空间束缚，每一朵都有多元且鲜明的个性——这像极了当下的Z世代青年们，他们在生活中富有创新与探索性，讨厌一成不变，喜欢新鲜感和探索。
这合景泰富想要传达的理念不谋而合——不被空间场所束缚，混融性、开放自由地无拘生长。MUSTEL一词能解释混融，它源自multi-space-hotel，意指多功能空间的组合，以满足不同旅客的个性需求。
作为全国首家潮流混融酒店，MUSTEL在行业内独具创造性和先锋性。在这里，人们除了能够找到大堂、健身房、餐厅、宴会厅这些常规酒店配套设施之外，还能够找到酒吧、咖啡厅、花店、轰趴房、麻将房、宴会厅、普拉提、展售空间等新颖的配套设施。值得一提的是，这些新颖的配套设施所占用的空间并非全部独立的，而是以一种交互交织的共生状态存在，与此同时，混融并不仅仅只是空间的交互，MUSTEL通过不定期举办各种的活动，激发创造灵感，聚集年轻与创造力，成为城中潮人争相打卡的“潮流文化震源地”。
MUSTEL打破所有人对“常规酒店”的所有想象，带来令人难忘、惊喜的感官体验。酒店里的每一处，无论是大堂、酒吧、餐厅、健身房还是客房，都化身为年轻人与MUSTEL共创的潮流文化载体，让入住酒店的旅客，从进门开始，就能获得源源不断的有趣新奇体验。跟传统的画展不同，此次活动运用多媒体多视觉数字化形式策展，使艺术不限于空间、介质、媒体和风格，真正打造全沉浸式的空间混融体验。
透过MUSTEL突破空间界限的沉浸式插画展和电音派对，向世界传达属于中国当代青年的审美和声音，即是本次传播案最大特色。
03 跨界整合能力
用有趣“征服”Z世代
本届金投赏以“可持续增长”为主题，有专业评委介绍，疫情期间不惧挑战，彰显可持续增长实力，也是此次合景泰富集团获奖的重要原因。随着科技技术的发展与落地，加之外部不可控的因素加剧，消费者的心理需求不断更新。
“Z世代”——这群出生于1995年到2010年、成长时期与互联网高速发展完全同频的新新人类，正以自己的价值观以及行为习惯，深刻影响着各行各业的发展，酒店也不例外。丰富便捷的信息获取环境、国际化的审美和视野，让“Z世代”展现出比上一代消费者更明显的精神层面消费追求。只有了解品牌的消费群体，才能精准化营销，以真实流量带动销售转化。事实证明，品牌的营销打法也需顺势升级。
常年洞察消费需求的合景泰富深知，要与“Z时代”对话，赢得他们的热爱，意味着酒店品牌本身必须破除过去单一单向的硬件设施和服务体验，真正地走进他们的精神高地，与他们共创属于当下的“时代内容”。
基于合景泰富集团旗下的木莲庄酒店集团在五星级酒店多年管理经验，MUSTEL酒店对“Z世代”潮人进行了深度解构，将反映年轻人态度的符号、视觉、体验三大精神元素融合演绎，在酒店空间中构建出无限可能。这一突破既是酒店对年轻文化响应，更是木莲庄自身对于“Z世代”消费市场的一次探索。
譬如，作为品牌与成都“Z世代”的第一次见面，MUSTEL即打破常规在酒店里举办了海外留学生插画展，引入成都独立音乐与青年文化IP“春游音乐节”，由此集结了一众新生代海外留学生及独立音乐人，当中既有曾与多家国际大牌合作的青年艺术家，也有为《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《时代周刊》、《Vogue》等知名刊物创作插画，以及在多个国际平台上大放异彩的知名插画师。彰显个性，表达自我，是合景泰富对Z世代青年的致敬。
04 撬动品牌杠杆
实现艺术与经营价值双赢
通过这场跨界品牌活动，MUSTEL构建了潮流混融酒店的品牌形象，以差异化品牌形象触及目标消费者，提升品牌知名度。真正有创意的活动策划，撬动了品牌艺术价值与经营价值的双赢，通过多个有趣话题，让全城KOL慕名而来，形成天然的多矩阵自然流量。数据显示，活动在微博、小红书、大众点评、抖音等渠道浏览量超过1200万。这是首次酒店与艺术团队合作的案例，通过跨界创新能力，使酒店空间转换为展览馆，以低投入撬动品牌杠杆，实现品牌的可持续发展。
此外，MUSTEL还通过IP联动活动套餐、粉丝裂变等方式助力新店开业，为销售引流。开业活动期间，新门店出租率100%，房间售价大涨107%，充分显示了对艺术与经营的双向驱动力，由此获评“2020亚洲影响力品牌年度最佳新锐时尚酒店品牌”。
目前，MUSTEL已陆续登陆华南、华东、西南等地区。Mustel成都首店刚开，方圆集团即宣布再度加盟木莲庄酒店管理集团，双方共同打造的南沙悠方MUSTEL酒店目前已盛大开业。
未来，合景泰富将继续带动旗下多品牌聚合，以“艺述”品牌力加成可持续发展能力，让品牌创意价值达到新高度。
