4月21日晚间，因赛集团（300781）发布2022年年度报告，随着公司“335远景发展战略”第一阶段全面展开，公司在经营管理升级与业务扩张的双轮驱动下上下协同，积极应对内外压力，高质量发展再迎新台阶。报告期内，公司实现营业收入4.85亿元，归属于母公司净利润3244.28万元；经营性净现金流则达到创历史新高的9201.77万元，同比增长245.36%。2022年对于因赛集团是加速变革的一年，公司对2019年上市后制定的因赛集团2030远景发展战略目标进行优化升级：到2030年左右，将公司发展成为一家世界级的营销科技与营销智慧服务集团，在全球范围内为一批中国的行业龙头企业客户提供营销科技赋能与全链条品牌营销智慧服务，助力和陪伴中国的行业龙头企业打造世界级的品牌，为中国品牌的全球化崛起，为中国营销服务行业的高质量发展，做出实质性的贡献，并力争发展成为千亿市值规模的上市企业。
战略性业务大幅增长，收入结构加速优化
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2022年4月，国家市场监督管理总局印发了《“十四五”广告产业发展规划》支持营销传播行业创新发展。在此背景下，公司的“335”战略从设立初期便覆盖战略咨询、品牌内容与整合营销、媒介触达及电商运营到营销科技及智慧资产等全链条品牌营销智慧服务体系。因此面对2022年市场大环境不利因素的冲击，因赛集团包括品牌管理及数字整合营销业务的核心主营业务收入依然保持平稳。
2022年，公司与主要战略客户(如腾讯、阿里、某知名高科技企业、中国银联、上汽通用、东风汽车（600006）、吉利汽车、华帝、联合利华、香奈儿、vivo等)的合作关系都保持稳定。此外，公司持续开拓高价值新客户，报告期内公司新增上汽飞凡、耐克、伊利、林氏家居、小米、美团、微博、哪吒汽车、Gucci、华泰证券、历峰集团等重要高价值客户。
公司实现核心主业内的结构优化。年报显示，公司2022年前五大客户贡献的营业收入占年度销售总额比例约为40%，战略性大客户的业绩压舱石作用进一步凸显。公司还将继续大力开拓新的优质高价值客户，特别是在快消、金融服务、家居、医药大健康等领域的优质新客户，从而为公司业务的可持续发展提供更多的增长来源。
另一方面，公司战略性开拓新的利润增长点。公司的战略咨询业务在2022年获得突破发展，该业务实现收入1999.06万元，同比大幅增长64.34%。公司的战略咨询子公司及团队为香奈儿、阿里、联合利华、腾讯、Gicci、vivo、阿迪达斯、微博、历峰集团、YoYo汽车、瑞安集团、美的等客户提供多方面的高价值战略咨询服务，全年战略咨询业务的收入达到近二千万元，较上年同期增长64.34%。报告期内，公司控股子公司“睿丛摄智”荣获中国广告营销大奖(CAMA)的“年度品牌咨询服务机构/团队”大奖。
持续发力前沿科技，商业模式加速变革
近年来，互联网广告行业发展日新月异，技术热点层出不穷。公司在新发展阶段从“智力服务型”向“智能+智慧”营销业务模式转型升级，持续投入AI、元宇宙等前沿科技在营销领域的研发与应用，赋能并推动公司创新业务的发展，商业模式的变革步伐持续加速。2021年、2022年，公司研发费用分别同比增长259.55%、55.99%，高投入也结出硕果。
因赛集团布局并于2021年上线“因赛引擎INSIGHTengine”智能化数字营销技术自研平台。该平台将公司的营销业务与人工智能、大数据、元宇宙等科技研发的新兴应用融合，深刻参与并推动了公司内容营销及其创新业务的发展，从而为客户提供高效、高性价比、高品质的个性化智能创意解决方案。公司表示，INSIGHTengine在2022年为公司更多客户提供了高效、高性价比的智能创意内容解决方案，并进一步应用推动公司的DTC品牌内容电商服务发展，有效提升了内容生产的效率与营销转化效果。
从2023年开始，公司计划在“因赛引擎INSIGHTengine”的基础上，加大投入力度和规模，构建国际化的研发团队，整合相关的重要战略合作伙伴及资源，基于公司在营销领域20年积累的各种方法论和智慧资产，融合自用算法、各类开源算法及其他商业算法的优势，开发构建能够生产各种高品质营销内容的AIGC大模型，并逐步迭代优化发展成为“营销版的ChatGPT”。
在虚拟数字人方面，公司自主孵化的虚拟IP在全网已经获得了累积近2亿次的播放，在抖音、快手、小红书、B站以及TIKTOK等社媒平台均有大批忠诚粉丝。公司在着力探索将虚拟数字人应用于品牌代言、社媒内容传播、XR直播和虚拟带货等业务环节，打通虚拟IP、虚拟数字人技术、XR技术与DTC业务在品效销全链条的融合。
在基于XR技术的内容虚拟制作方面，公司于2022年5月份成立赛宇宙（广州）数字科技有限公司，并建设以XR（扩展现实）技术驱动的M3XRSTUDIO数字技术影棚，从事XR（扩展现实）技术在影视拍摄、品牌创意内容和数字经济等相关领域的应用业务，为公司现有业务的影视创意、视觉效果和内容营销等带来发展变革。
在数字资产交易方面，公司控/参股子公司上海天与空和曜之能广告等已具备优势，2022年成功实现“行为绘画”和“数字盲盒”的生产与销售，持续为品牌营销的数字化、科技化发展积能蓄力。公司还成立数字藏品平台研发小组，并已上线自主研发的数字藏品平台“idealeadNFT”，基于AIGC技术和区块链技术，结合公司沉淀多年的品牌营销方法论和创意能力，为品牌客户提供一站式的NFT品牌营销解决方案。未来，公司有望将文化创意内容的优势延伸到数字资产领域，让公司的数字经济相关业务得到大力发展。
在以上新技术应用基础上，公司2023年将基于对AI人工智能、大数据和元宇宙等科技发展在营销领域应用的趋势洞察与把握，结合在AIGC领域的技术探索与积累，制定并实施公司的“智能营销科技发展战略”和“品牌元宇宙技术营销发展战略”。
汽车等行业实现突破，专业纵深度不断提升
公司的主要客户为各个行业的龙头企业和市场领导品牌，以及部分快速增长的新消费品牌，涵盖汽车、互联网、3C通信、家电、快消、金融等领域。公司基于汽车营销业务发展的良好势头，从2020年开始大力开拓汽车营销业务，并在上海、杭州分别设立了专业子公司。经过两年多的开拓突破、深耕发展，基本确立了公司在汽车品牌营销领域的专业领先优势和声誉，并抓住新能源汽车新品牌崛起的机遇，加快在这一营销细分赛道实现对竞品公司的“弯道超车”。
年报显示，2022年，公司的汽车营销业务收入（不含媒介代理业务）6940万元，较上年同期增长超过50%，其中新能源汽车营销业务收入占比约60%。截至2022年末，公司全面服务涵盖燃油汽车和新能源汽车在内的十数个独立汽车品牌和旗下车型，包括：上汽通用雪佛兰、别克、飞凡、吉利、几何、哪吒、比亚迪（002594）、东风风神、岚图、广汽、YoYo等汽车品牌及其旗下车型品牌。
2023年伊始，国内汽车销量开门红，公司乘势而上，进一步发力汽车营销市场，一季度就新增了三个重量级汽车战略客户，包括：造车新势力第一梯队的小鹏汽车、中国高端汽车品牌红旗以及上汽荣威，更加体现了公司在汽车营销业务方面的强劲综合专业服务实力。
发挥资本平台优势，持续发展能力不断完善
2022年是因赛集团持续完善公司经营管理战略布局的一年。
报告期内，公司完成关于2022年股票期权激励计划首次授予登记工作，面向集团公司高层与中层管理人员及核心技术（业务）骨干等百余名员工进行授予，提振团队信心。与此同时，公司还在2022年度落地组织架构的升级，优化绩效考核与目标管理，凝心聚力，为实现公司全方位营销服务需求和未来目标巩固中坚力量。
就在激励计完成授予一个月之后，公司宣布上市近4年来的首次再融资项目。2023年4月2日晚间，公司宣布拟筹划向特定对象发行股票事项，募集资金拟用于公司项目建设，深化公司战略发展布局，抓住行业发展机遇，实现公司持续创新发展，提升公司的核心竞争力和可持续发展能力。
不难看出，进入2023年，因赛集团朝着“335”战略规划的第二阶段迈进。公司将更进一步，扎根品牌营销，拥抱科技创新，依托既定战略目标与公司旗下子公司进行协同化、数字化、智能化新升级，打造高质量的智能营销科技赋能与智慧服务综合体，向着“成为世界级的营销科技和营销智慧服务集团”的愿景加速挺进。
