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IAI始创于2000年，是中国知名的综合性广告创意与品牌营销奖项评选平台，业界公认的全面与权威的非媒体类、实战类的广告与品牌营销奖项平台。本届IAI传鉴国际广告奖与所属垂直奖项共收到海内外1016家公司报送的3755件作品及案例，经过350位初审专家评委的评审，最终，七匹狼凭借《北纬23.5°的探寻》优秀的品牌创意案例及创新的推广策略，斩获第23届IAI传鉴国际广告奖品牌整合营销金奖。
差异化营销结硕果
营销的目的是打动消费者。七匹狼《北纬23.5°的探寻》聚焦狼影都市功能夹克这一时尚单品，并抓住夏转秋换季及9月重要营销节点，围绕“国货力量+科技碾压”的营销策略进行传播。《北纬23.5°的探寻》以探寻北回归线贯穿始终，在中国最复杂多变的地形地貌及气候环境里，通过达人穿着演绎，以景带品，让用户可以更直观的了解七匹狼狼影夹克独特的面料科技和强劲的性能实力，彰显了在被外资品牌占据的时尚领域中，以七匹狼为代表的国货力量正在崛起。
针对不同社交媒体平台属性，七匹狼采取差异化打法抢占用户心智。在小红书，抖音等平台，以时下年轻消费者感兴趣的话题内容，结合新兴的营销方式，七匹狼的《北纬23.5°的探寻》获得了超500万次曝光，近20万次互动，实现七匹狼夹克消费场景拓展，覆盖新消费人群，刷新品牌认知，为目标消费者带来了意想不到的营销新体验。这一长尾效益也体现在了产品的销售上，数据显示，2023年3月，七匹狼2023秋冬新品订货会上，夹克品类订额提升20％以上，双面夹克订额提升100％以上。
挖掘消费者多元化消费需求
近年来，国内服装产业蓬勃发展，成为消费领域的一大亮点。年轻一代逐步成为当下消费主力，进一步推动服装消费从基础穿着需求向时尚、品质、功能等需求升级。作为服装行业夹克细分领域的佼佼者，七匹狼始终以务实创新的姿态围绕通勤行政、流行时尚、休闲运动等多个场景，挖掘消费者多元化的需求，陆续推出了凉感夹克、呼吸拒水功能夹克、一衣多穿的双面夹克，以及集防泼水、防风、保暖、抗静电4大功能于一体的都市功能夹克等爆款产品，满足消费者一年四季不同生活场景中的穿着需求。
今年，七匹狼开启全面转型升级，并围绕“七匹狼夹克专家”这一品牌核心定位，在产品研发、技术升级、营销破圈等层面寻求全新突破。其中，与意大利国宝级设计师Aldo Cingolani联合推出秋冬超跑系列夹克，将为消费者带来7秒速热智能恒温的穿着体验，同时，该夹克产品还将亮相2023年国际米兰时装周。此外，七匹狼还在筹备成立欧洲研发中心，通过整合国际时尚、科技资源，在技术研发上持续发力，为产品焕新赋能。在营销上，七匹狼也在紧跟消费趋势变化，不断探索品牌与目标消费者沟通的最佳语境，全面实施品牌焕新。
此次七匹狼揽获第23届IAI传鉴国际广告奖品牌整合营销金奖，代表了行业内对于七匹狼成绩与实力的高度认同与肯定。同时，也足以证明七匹狼多年探索并优化的品牌营销方式为品牌长远发展创造更多价值。未来，七匹狼将持续沉淀营销创新，努力实现品牌价值的全面升维发展。
